New York'lu reklam firması The Logo Company, logolardaki renklerin psikolojik etkilerini araştıran bir infografik yayınladı: Sarılar ve turuncular iyimserlik ve samimiyet ifade ediyor. Kırmızı, heyecanı çağrıştıran cesur bir renktir; mor ise yaratıcılık veya bilgelik çağrıştırır. Mavi genellikle güvenilirliği temsil ederken, yeşil doğayı çağrıştırır. Beyaz, dengeyi vurgulamak isteyen markalar için klasik bir seçimdir.
Göz alıcı bir logo, kendisini rakiplerinden ayırmak ve vizyonunu dünyayla paylaşmak isteyen her şirket için güçlü bir araç olabilir. Yüksek kaliteli grafikler kullanılarak özel olarak tasarlandığında, bir markanın güvenilirliğini artırabilir ve tüketiciler arasında güven oluşturabilir. Ayrıca bir şirketin hedeflerini ve marka ideolojisini de iletebilir.
Bir markanın benzersiz niteliklerini yakalayan bir logo oluşturmak için çok fazla araştırma ve deneme yapmak gerekir. Ancak bir şirketin buna harcadığı zaman ve çaba karşılığını fazlasıyla verebilir. Bazı logolar küresel tanınırlığa ulaşır ve şirketlere pazarlama ve marka oluşturma için sonsuz fırsatlar sunar.
Bir Logo Seçmek “Pops”
Harika logolar, temsil ettikleri markayla alakalı orijinal yaratımlardır. Ayrıca göze hoş gelen bir şey yaratmak için renk, yazı tipi ve orantıyı etkili bir şekilde kullanırlar. Son olarak, günümüz medya ortamı için basit ve çok yönlüdürler.
Orijinallik
Logonuzda görmek istediğiniz kavramlar hakkında beyin fırtınası yapmak için biraz zaman ayırın. Fikirlerinizi tanımlayan anahtar kelimeleri seçin ve vizyonunuzu daha iyi ortaya çıkarmak için bazı eskizler yapın. Beğendiğiniz birkaç konsept bulana kadar metin, şekil ve farklı grafiklerle denemeler yapın.
Markanız benzersizdir ve logonuz da bunu yansıtmalıdır. Disney onlarca yıldır kurucusunun eğlenceli imzasına güveniyor ve o zamandan beri sadece küçük değişiklikler yaptı. Zamansız bir logo nesiller boyu sürebilir ve markanızın zaman içinde kimliğini korumasına yardımcı olabilir.
Markaya Uygunluk
Temsil ettiği markaya uygun bir logo, beklentileri belirleyebilir ve bir şirketin itibarını oluşturmaya yardımcı olabilir. Louis Vuitton’un country-club tarzı monogramı lüks ve ayrıcalığı çağrıştırırken, 99 Cents Only Mağazalarının logosu kolaylık ve erişilebilirliği vurgular.
İlgili ve anlamlı bir logo aynı zamanda müşterilere markayla gerçek bir bağ kurma fırsatı verir. Wikipedia’nın dünya dillerinden harflerle yazılı yapboz parçalarından oluşan küresi, dünya’nın bilgisini genişletme misyonunu özetliyor.
Renkler
New York'lu reklam firması The Logo Company, logolardaki renklerin psikolojik etkilerini araştıran bir infografik yayınladı: Sarılar ve turuncular iyimserlik ve samimiyet ifade ediyor. Kırmızı, heyecanı çağrıştıran cesur bir renktir; mor ise yaratıcılık veya bilgelik çağrıştırır. Mavi genellikle güvenilirliği temsil ederken, yeşil doğayı çağrıştırır. Beyaz, dengeyi vurgulamak isteyen markalar için klasik bir seçimdir.
Fontlar
Metni logonuza entegre etmeye karar verirseniz, genel bir yazı tipi yerine kuruluşunuzun hassasiyetlerini doğru bir şekilde yakalayan özel bir yazı tipi kullanın.
Wordmark olarak bilinen bazı logolar neredeyse yalnızca bir isme ve benzersiz bir yazı tipine dayanır. Bunlar basit, zarif ve akılda kalıcı olabilir. Google ve Microsoft bu yaklaşımı benimsemiş şirketlere sadece birkaç örnektir.
Oran
Birçok tasarımcı Altın Oran'ı projelerine dahil eder. Fibonacci Dizisi ile ilgilidir ve yaklaşık olarak 1:1.618'e eşittir. Bu oran doğada bulunur ve yüzyıllardır sanatta kullanılmaktadır
.
Twitter’ın mevcut logosu, Altın Orana uyan bir dizi üst üste binen daireye indirgenebilir. Bununla birlikte, tasarımcılar Altın Oran ilkelerini çoğu büyük şirketin logolarına entegre etmişlerdir.
Basitlik
Bir logo, bir markanın temel niteliklerini ve estetiğini bir bakışta tüketicilere aktarmalıdır. Aşırı karmaşık logolar, vurgulamak istedikleri temel unsurların dikkatini dağıtabilir. Bu nedenle, en etkili logoların çoğu aynı zamanda en basit olanlardır.
Sade logolar da açık alanı akıllıca kullanır. Apple’ın eksik, asimetrik “byte”ı bilgisayarların yanı sıra geliştirdiği benzersiz, yenilikçi imaja da gönderme yapıyor.
Çok Yönlülük
En iyi logolar ister bir reklam panosunda ister bir bardağın kenarında olsun tanınabilir. Logolar esneklik göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır. Bir motif, bir logonun farklı mecralardaki varyasyonları için bir birlik noktası olabilir.
Coca-Cola, klasik kelime işaretinin anında tanınabilen ancak çeşitli farklı kullanımlar için uygun olan çok sayıda yinelemesine sahiptir.
.MIT tarafından 2013 yılında yapılan bir araştırma, iyi bir logonun şirket performansını artırırken tüketici bağlılığını da önemli ölçüde artırabileceğini ortaya koymuştur. Robert Passikoff, bir logonun bir şirketin itibarına ve marka statüsüne %33'e kadar katkıda bulunabileceğini yazıyor. Etkili bir logo, marka tanıtımının önemli bir bileşenidir ve her etkili pazarlama stratejisinin temel taşı olmalıdır.
